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商界

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2025年02期

《商界》杂志以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作、生活的甘苦等为主要内容，文章以纪实和故事两种风格为主，坚持通俗性、可读性为前题。

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卷首语 | 过年易，过心中的年难

卷首语 | 过年易，过心中的年难

扫帚扫走了鞭炮屑，也扫走了旧年。新年似乎开始了。马路上的车声和脚步声，又回到了从前，旧年的闹钟在新年里同样适配，生活回到常轨。过去的是什么年？就连时间本身都是人们指定的定义。对旧年的得失、成败还有牵绊，对新年的预期、行为不作根本改变，就不算过去心中的年。过年易，过心中的年难。春节档动漫电影《哪吒之魔童闹海》，拿下了华语电影票房历史冠军，继续拿下全球电影票房冠军的弑神之旅，还要继续。
观察 | 商界榜单

观察 | 商界榜单

随着全球经济格局的不断演变和科技的迅猛发展，新经济已经成为推动中国经济增长的新引擎。在这片充满活力的领域中，一批具有颠覆性创新和巨大成长潜力的企业正迅速崛起。近年来，各地政府纷纷出台了一系列旨在鼓励科技创新、扶持企业发展的政策措施。这些政策不仅为准独角兽企业提供了资金、税收、人才引进等方面的优惠，还为其创造了良好的创新生态和营商环境。在政策红利的推动下，准独角兽企业得以快速成长，成为推动新技术
观察 | 一句话读懂新品牌

观察 | 一句话读懂新品牌

家居界的潮流先锋一句话商业 Wiggle Wiggle通过其独特的“多巴胺风格”设计和精准的社交媒体营销策略，将家居用品从实用配件转变为充满个性与活力的时尚表达，迅速在年轻消费者中占领一席之地。 Wiggle Wiggle将家居用品与个性化表达相结合，打造出充满活力和趣味性的“多巴胺风格”产品线。通过鲜艳的色彩搭配和大胆的图案设计，品牌成功地迎合了年轻人对个性化、视觉冲击力强的产品需求，使
观察 | 春天里的街市

观察 | 春天里的街市

春风将绿江南岸，新的一年在草蛇灰线中慢慢长出了玲珑的样子。无论是科技风、量子风还是关税风，大风刮过，草籽萌春。如果说远在远方的风，比远方更远，那么能留在时间里的还是那些峥嵘的山、泓澄的水，和期待中的人们。期待在春节的喜气里具象了起来。天南地北的人们把一年的悲喜，化成对联、化成烟花，化到千家万户互致的祝福声中。“远远的街灯明了，好像闪着无数的明星。”在无数明星之间，在我们的记者天南地北的观察中，
事件 | 深度求索的新年礼物

事件 | 深度求索的新年礼物

不出意外的话，“深度求索”是国外媒体普遍熟悉的名字，在中国，它最被周知的名字是“DeepSeek”。过去两三年，人工智能领域群雄并起，但唯ChatGPT马首是瞻。中国农历乙巳蛇年新年前后，1985年出生的深度求索创始人梁文锋参加了总理座谈会，关于他和“幻方量化”的新闻报道就开始像鞭炮一样，条条炸响。响声撼动了大洋对岸，美国新任总统特朗普让美国人工智能企业好好反思；“人工智能兵工厂”英伟达创始人
调查 | 一个女人的悄悄话

调查 | 一个女人的悄悄话

你走的第53天，王兄弟来了。带了一条烟（咱家也没抽烟的人了啊）、一瓶酒、一箱奶和几句话。话里话外，欠的钱他肯定还不上了，实在不行就把他那个铺子低价转给我，让我开个饭馆。那个铺子你是知道的。出车祸前的几个月，咱们一起为了帮他把生意做起来，还专门过去帮过厨。要垮了，听说。十几万换来一个要倒闭的铺子，邻居们都说我更憨了。憨就憨吧，一个女人拖两个孩子，如果再不找点事情做，赶快忘记你，整天对着门
调查 | 一次性用品“闹”春晚

调查 | 一次性用品“闹”春晚

除夕的早晨，当妹妹从行李箱中掏出一包一次性床单时，母亲的眼神中闪过一丝复杂的情绪。那些她亲手缝制的棉布床单，早已被收进柜子深处。这一幕，成为春节家庭群像的缩影：景德镇瓷碗让位给卡通纸盘，手写春联变成贴纸，连祭祖的香烛也化为手机屏幕上一串闪烁的代码。这个持续千年的古老节日，正在被“一次性”重新编码。从物质到情感，从传统到现代，中国人的春节，悄然经历着一场消费文明的变迁。从传家宝到“七日鲜
调查 | 徐福记不甜了吗？

调查 | 徐福记不甜了吗？

一说到过年，中国人的记忆里总少不了三大件：新衣、鞭炮和糖果。而对于很多80后、90后来说，徐福记的糖果更承载着满满的童年回忆。随着时代的变迁，糖果在年货中的地位似乎正在悄然改变。曾经的年货“钉子户”徐福记，如今也面临着“时代眼泪”的质疑。为了不被时代抛弃，徐福记自己也做了不少努力，但糖果的存在感依然在逐渐减弱。昔日的糖果大王为何在年轻人中失宠了？甜蜜的回忆徐福记的故事，要从徐家四兄
调查 | 当宠托师来敲门

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清晨7点，上海陆家嘴的写字楼里，白领小李一边匆忙地往嘴里塞着早餐，一边焦虑地看着手机。家里的萨摩耶“来福”已经憋了一整晚，但小李今天早会不能迟到。这时，她打开了一个上门遛狗App，熟练地下单。像小李这样的都市养宠人不在少数。据统计，2024年，中国城镇宠物数量达到了12 411万只，主人数量为7 689万人，其中80、90后占比超过70%。 “有时候加班到深夜，看着狗狗可怜巴
实务 | 中小网约车集体寻路

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2024年，网约车市场迎来了久违的资本热潮。嘀嗒、如祺先后上市，曹操出行冲击港股IPO。到了年底，拥有网约车概念的活力集团（伙力出行）和盛威时代（365约车），也先后递交招股书，向港股主板发起冲击。在中小网约车上市潮背后，参与者们各怀心思。跨界而来的小型平台寄希望于用网约车业务增厚业绩、点亮故事，通过上市公司的资源和地位，发展自己原本的业务。中大型平台们，投入到自动驾驶网约车Robotta
实务 | 国漫脚下长出风火轮

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“我已经看了五遍《哪吒之魔童闹海》了！”小颖兴奋地对朋友说道，眼神中充满了对这部电影的喜爱和自豪。 2019年的夏天，一部名为《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒1》）的动画电影横空出世，以超过50亿元的票房成绩，宛如一颗璀璨的彗星，划破了中国动画电影的夜空。时光荏苒，5年之后，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）震撼登场。这部电影的票房一路蹿升破100亿元，继续冲顶全球票房。很多
实务 | “王子”上位记

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在很长一段时间里，在写字楼上班的小王每天都被一条广告“洗脑”，广告的核心内容是“辣条一出生就不是甜的，而是正宗麻辣”。这让小王陷入了迷茫：如果辣条不应该是甜的，那么自己以前吃的是什么？其实，辣条到底是不是甜的，对于消费者而言并不重要。重要的是，麻辣王子凭借不断营销“辣条一出生就不是甜的，而是正宗麻辣”这一概念，在被卫龙掌控的“辣条宇宙”中成功突围，实现了逆袭。 2023年，麻辣王子年销售额突
实务 | 中国火锅，沸腾海外

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编者按火锅，这道源自中国、风靡千年的美食，正以一种势不可挡的姿态，在海外掀起一场舌尖上的“革命”。无论是麻辣鲜香的川渝火锅，还是清淡鲜美的潮汕火锅，抑或是浓郁醇厚的番茄火锅，都让外国友人赞不绝口。但在出海过程中火锅依旧伴随困难。如何在保持传统风味的同时，满足不同国家和地区的口味需求？如何在激烈的市场竞争中，提升中国火锅的品牌形象和竞争力？如何在海外传播中国文化，让更多的人了解和喜爱中国美食
实务 | 跨境电商谁主沉浮？

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中国不再是世界工厂，世界是中国的市场。 2024年，跨境电商平台对中国产业带商家的争夺愈发激烈。Temu、Shein、TikTok Shop等平台加大了对产业带商家的争夺力度，亚马逊、沃尔玛等国际巨头也开始重视中国商家，试图吸引更多中国卖家入驻。凭借着成熟的供应链和高效的生产力，中国卖家已经成为全球电商市场不可忽视的重要力量。然而，随着越来越多的商家涌入，市场竞争日益激烈
实务 | 真需求的三角模型

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在商业世界中，价值是满足需求的基础。一个成功的产品必须首先创造价值，这种价值可以是功能性的，也可以是情绪性的，甚至是资产性的。而价值的实现离不开共识的构建，无论是用户共识还是市场共识，都是产品成功的关键。最后，一个可持续盈利的商业模式则是产品长远发展的基石。然而，并非所有的需求都是“真需求”，只有那些能够触动消费者内心、引发强烈共鸣的需求才是真正的市场需求。价值：功能、情绪、资产商业世
商旅 | 小品牌的另类生存

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“卖给安踏，可能是我能想到的最好方式。”在欧逸柔看来，把MAIA ACTIVE（以下简称：MAIA）卖给理想买家安踏，是她能想象的最好结局了。在中国新消费品牌狂飙突进的十年里，无数创业者试图在巨头林立的赛道中撕开一道口子。瑜伽服品牌MAIA的创始人欧逸柔，便是其中之一。她带领团队在2016年创立MAIA ACTIVE，在经历了被数十家投资机构拒绝的困境后，在女性运动市场的夹缝中
商旅 | 不妨先补上这一课

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由美国资深科技作者斯蒂芬·威特撰写的英伟达创始人黄仁勋的全球首部独家采访传记《黄仁勋：英伟达之芯》，经周健工的妙笔翻译，于2024年底在中国出版。今年1月中旬拿到新书开始读，主人公黄仁勋刚好抵达深圳，参加英伟达中国公司年会。未曾料到，这趟中国行因10多天后的一场“风暴”，成为一个特殊节点。这位身价上千亿美元、执掌着全球最值钱上市公司英伟达（NVIDIA）的CEO，人生像GPU的

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