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商界

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2025年07期

《商界》杂志以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作、生活的甘苦等为主要内容，文章以纪实和故事两种风格为主，坚持通俗性、可读性为前题。

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卷首语 | 走向未知会怎样？

卷首语 | 走向未知会怎样？

又到一年毕业季，梨花开满南山。我们说走出校门，是走向社会，是走向真实生活，但更准确地说，那是走向未知和不确定。这个未知，不只是“我要去哪工作”“能不能找到好岗位”“是否能养活自己”这样现实的问题，它还裹挟着这个时代更广阔的风浪—经济结构的震荡、产业链的转移、AI 替代的加速、国际局势的摇摆，以及资本在不确定中寻找避风港的焦虑。 2025 年，中国高校毕业生人数再创历史新高。与此同时，
商业地理 | 一句话读懂新品牌

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茶酒融合不是伪命一句话商业作为茶颜悦色旗下别具一格的艺文小酒馆，通过营造诗意浪漫氛围，满足消费者对休闲生活与文化体验的需求，快速在长沙开出 27 家门店。昼夜诗酒茶以“茶酒融合”为核心，构建丰富多元产品体系。在茶基选择上，囊括红茶、绿茶、乌龙茶与黄茶，为产品奠定醇厚风味基础；酒品搭配上，巧妙融合中国传统酒、西式基酒以及奶基底，碰撞出创新火花。同时，品牌定位紧扣“艺文、诗歌”主题，
本刊特稿 | 永辉刀法

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谁也不会没事就捅自己几刀，除非不得已。福建福州火车站应该还记得，1998 年第一家永辉超市开业时的锣鼓喧天。它肯定没想到这家超市自 2010 年上市后的 2021年就迎来了大亏损，惊人的 39.44 亿元。亏损像暮日西沉，27.63 亿元、13.29 亿元，直到连续第四年的 2024 年，亏损 14.65 亿元。股价跌到 2.08 元的时候，“ 白衣骑士”也好，“门口的野蛮
记者调查 | 我在别人生活里跑龙套

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日租金 1 500 元，魏玲一年被带回不同的“男友”家七八次—她以职业女友的身份参与陌生人的人生剧本，用善意谎言填补他人生活缺口。这种新兴的“生活演员”职业正游走在温情与欺瞒的边界，既为社交困局提供临时解法，也带来了巨大的伦理争议和法律风险。杭州某小区的地下车库里，40 岁的周敏正在反复练习“母亲”的角色。她需要在几天后假扮一位企业高管的母亲，出席其子的订婚仪式。这是她一周之内第三单 “家庭演
商界明星 | 宗馥莉：重做娃哈哈

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2024 年 3 月 6 日，上海国际会议中心。中国饮料工业协会年会的灯光聚焦在一位身着深色套装的女性身上。这是宗馥莉在父亲宗庆后病逝后的首次公开露面。台下数百双眼睛注视着她—有审视，有怀疑，也有期待。聚光灯下的演讲台，亦是风暴眼的中心。她身后的电子屏幕显示着演讲标题《扣准时代和弦，践行新质生产，共建行业新图景》。演讲中，她说自己既是一名在行业摸索了 20 年的“老兵”，也是接过企
新消费 | 洗澡也能成为潮流

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在身体护理这片竞争激烈的红海市场中，浴见始终像一座坚定的灯塔，坚守着自己的航道。当上海写字楼华灯渐次熄灭，白领陈格拖着疲惫身躯回到家中，径直走向浴室。关闭暖黄灯光的刹那，镜面水雾映出一瓶琥珀色果酸沐浴油。轻按泵头，丝滑油体遇水瞬间乳化出绵密泡沫，淡雅香气弥漫，将她带回因小红书测评“鸡皮肤救星”推荐而初次下单的时刻。如今，这款售价 198 元的沐浴油已成为她每周三次治愈身心的“浴室仪式”必备
营销前线 | “玉米蛋挞”能不能救烘焙？

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网红烘焙品要存活下来成为“长胜冠军”，最终都要去掉网红的光环。 “我亲手种的苞谷，终究成了我吃不起的玉米蛋挞。” 这几天，很多短视频都在拍一个玉米蛋挞转场到农民辛苦劳作种玉米的场景。台词写满了普通消费者对高价烘焙品的极度不满。一切都因为一块网红甜品—玉米蛋挞。在产地，一斤玉米的收购价在一元上下，但在烘焙店里，一枚玉米蛋挞的最初售价高达 48 元。2025 年 4 月以来，玉米蛋挞的话题
商海风情线 | 走吧，开影院

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小生意的周期性往往特别短，不要想着开一个店吃一辈子。私人影院卖的是空间，可以类比酒店的钟点房。2020 年的时候小红书还没很火，抖音也没发力本地生活。所以我们以美团作为线上唯一渠道，同时定位成社区店，从那时起，我们的私人影院就开始了发力。项目整体投资成本私人影院的固定投资并不高。一家门店的总成本大概在 15 万元，其中包括25 000 元左右的房租（5 000 元房租，押二付三），
商海风情线 | 时间沉淀金利来

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退市受阻，但金利来依然是金利来！当资本市场沉迷于“流量—变现”的短平快游戏时，金利来用退市的勇气，宣告对长期主义的坚守。做品牌就像种树，有人盯着果实，有人浇灌根系。在金利来创始人曾宪梓看来，领带不仅仅是商品，更是文化载体—从早期的“男人的世界”到如今的“GOLDLION 3388”，金利来始终在寻找传统与现代的对话方式。从穷小子到品牌觉醒 1968 年的香港，曾宪梓在唐楼阁楼里踩缝纫
商海风情线 | 旺铺不能旺自己？

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当你拿着互联网上总结的选址秘诀四处寻铺时会发现，真正的旺铺压根不转租。旺铺不招租旺铺在哪里？似乎是个公开的秘密。“办公人群 + 居住社区 + 流动人口多的地方”有最多的自然流量，而流量造就旺铺。选址最初，罗浩也有这样的惯性思维。他在一家建筑公司干了 9 年设计。行业红利期过去后，薪水从最高点跌了一半，罗浩就萌生了创业想法—开一家烤肉店。在重庆的他想到九龙坡“民主村”—连接西城天
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策划 / 本刊编辑部执行 / 谭亚朱作明陈俊伶赵春雨马冬智慧支持 / 商界趋势研究院研究中国经济的转型和新兴产业创新，越来越不容忽略的是每年多达数千万的普通高校在读及毕业生人群，他们是创新创业大潮的其中一个关键变量。大学生创业的本质是用最小的成本进行最大化试错。据调查，与学业、兴趣捆绑的创新实践，在很大程度上支撑和驱使着大学生走向自主创业这条路。但近年来的数据显示，我国
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创业不是短跑冲刺，而是找准本质需求后的长期耕耘。 “妈妈为什么要上班？”三岁的女儿仰头问。姥姥脱口而出：“因为要挣钱给你买奶粉呀。” 黄缨宁立即纠正：“不是的，妈妈上班是因为喜欢这份工作，在工作中能实现自己的价值，希望你以后也能找到自己喜欢做的事。” 这样的代际冲突，是许多年轻父母都经历过的育儿窘境。2022 年底，当黄缨宁抱着年幼的女儿，目睹老一辈“过时”的教育方式时，一个大胆
非常之道 | 太力科技：一个冷门赛道的逆袭

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在这个充满不确定性的时代，太力的逆袭只是一个开始。它的真正启示在于：中国消费市场的下半场，不属于跟风者，而属于那些敢于在无人区播种的长期主义者。 2025年 5 月 19 日，当市场目光被茶饮、潮玩等热门消费赛道占据时，一家名为太力科技的日用百货企业悄然登陆深交所创业板。上市首日，太力科技股价涨幅超163.93%，市值逼近 60 亿元，成为 A 股消费板块罕见的“上岸者
非常之道 | 李明顺的 AI 赌局

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让 Global AI 如同当年 Discuz！赋能无数站长一样，成为千万创业者的普惠工具。在硅谷、东京、深圳等全球创新中心的屏幕上，创业者通过元宇宙路演舱向分布各地的投资人展示 AI 创意—这是李明顺打造的 Global AI 投资平台即将上演的日常场景。这位连续创业者最新押注的赛道，正在颠覆传统风险投资的游戏规则。从“技术平权者”到 AI 投资范式革新者李明顺的创业轨迹始终围
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工业品“入侵”客厅，商家能否接住这“泼天富贵”？今年三月，长住成都的“95 后”璐璐买下一套属于自己的小公寓，到装修时才发现，积蓄已经所剩不多。“当时我每天都在研究如何低成本装修，偶然发现一些工业用品又实用又便宜，完全可以代替家具。”她说。璐璐展示了衣帽间的“极简风”开放型衣柜，那是她从 1688 平台购买的轻中型货架—灰黑色的金属货架共有四层，上面两层整齐叠放着一些当季衣物，下面两层
个性商人 | 李校来啦：靠什么打动百万用户？

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当教培行业深陷泥潭，来自重庆的“李校来啦” 以智能软件 + 人工陪伴模式撕开缺口。获客成本占营收 40%，利润率跌破 10%，超 70% 中小学生每天困在 2小时作业里—这是当下教育行业与学生群体的双重困局。传统教育、在线教育、AI 教育混战，让机构获客渠道碎片化，大公司业务分散难成合力，中小商家困于存量交付、客源枯竭；城乡教育资源鸿沟依旧明显，农村学校师资匮乏，而
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看似牢不可破的壁垒，往往能用巧劲攻破。如今，网友都被一件事逼“疯”了！那就是每天该点什么外卖。一到中午就要货比三家，最近又多了“甜蜜的烦恼”。每天一打开外卖平台，就是 3.9 元的瑞幸、6.9 元的茉莉奶白，甚至 1.68 元的库迪。有人直言，要喝出糖尿病了。相比之下，很多外国人则没有这样的可选项。他们想点中餐的话，生活里常见的外卖平台，就是熊猫外卖。这个外卖平台很多人没听过，
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在这条路上，成功者往往是那些既坚守“中国魂”，又善解“世界胃”的长期主义者。在纽约时代广场的霓虹灯下，一家名为“农耕记”的湘菜馆门前排起了长队，辣椒炒肉的香气与英语、西班牙语的交谈声交织；新加坡克拉码头的海底捞门店里，金发碧眼的顾客举着手机拍摄川剧变脸的瞬间；而在菲律宾马尼拉的街头，蜜雪冰城的柠檬水与当地热带水果茶同台竞技……这些场景勾勒出中国餐饮品牌全球化的生动图景。过去十年，中餐出海
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谁能为充电宝的安全隐患买单？两起大规模产品召回事件，让移动电源的安全问题再次摆上台面。近期，“北京多所高校禁用罗马仕充电宝”的消息引发了公众对充电宝产品安全的高度关注。6 月 16 日，罗马仕官方发布公告称，将召回超 49 万台存在安全隐患的移动电源产品。据了解，此次召回涉及 2023 年 6 月至2024 年 7 月生产的 3 个型号充电宝，均属2 万毫安时规格。根据公告，召回原
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真正厉害的销售员，并不是说服客户的能力有多强，而是他揣摩人性的能力有多强。对企业来说，销售是全年现金流的命脉，其重要性不言而喻。很多人会认为，销售就是卖东西。但事实并非如此。每个销售，从找到客户开始，到最后的成交，他需要的不仅仅是细致的流程、周密的计划，更需要和客户在心理上进行交战。简单地说，做销售，你不仅要懂产品，还要懂人性。在我看来，真正厉害的销售，都摸透了人性。先听后

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