摘 要：本研究以小红书作为案例，从4V营销理论的角度出发，关注了KOL营销对消费者购买行为的影响，并利用霍华德-谢思模型对此进行验证。研究结果表明，KOL营销对消费者的购买行为起到了积极的推动作用，这为其他电商（试读）...
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