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农产品直播互动性对消费者购买意愿的影响机制研究-中国商论2024年04期

农产品直播互动性对消费者购买意愿的影响机制研究

作者:邢正远 鲁银梭 陈欣雨 字体:      

摘 要:电商直播的迅猛发展使越来越多的平台、商家和用户参与到电商直播各环节,品类大多集中于美妆、服饰等。鲜少有人关注农产品,在农产品领域因其非标品、保质期、新鲜度等特殊性质对农产品直播提出一定挑战,因此(试读)...

中国商论

2024年第04期