摘 要：现实形象IP和虚拟形象IP在品牌建设中有明显不同。现实形象IP强调真实性，通过实际存在和感官体验传递品牌信息，通过代言人、赞助等方式传播。虚拟形象IP则借助数字技术和虚拟环境，注重创意和互动性，通过游戏（试读）...
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